『これ、誰がデザインしたの？』 渡部千春 「デザインの現場」編集部

これ、誰がデザインしたの?

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渡部 千春
美術出版社

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　お店で売っている商品のパッケージって、必ず誰かがデザインしています。素敵なデザインがあるかと思えば、ダサいなぁっていうデザインもあります。でも、それを誰がデザインしたのか？って改めて考えることってまずありませんよね。そんな商業デザインを掘り下げてみようという本なのです。

　まずは「三菱鉛筆ユニ」です。普通の鉛筆が10円の時に100円したこの鉛筆。1ダースで買うとプラスチックのケースに入っていて、消しゴムもついていて、小学生のころには憧れの対象でした。鉛筆を使い終わってからも、筆箱としてケースを使い続けている子が何人もいたなぁ。今ではワリと普通になっちゃいましたけど、あのころはもの凄いステータスを感じたものです。ユニを使っているのは成績のいい子なんてイメージもあったような気がします。

　「カップヌードル」が出てきた時にはビックリしましたね！インスタントラーメンは既にいろいろ出てましたけど、お湯を注ぐだけでいいなんて、本当に画期的な食べ物だなぁって思いましたよ。今や世界80カ国以上で流通しているのだそうです。国によってパッケージデザインは様々ですけど、必ずカップの上のほうに帯状の点線と中央に「CUP　NOODLES」のロゴを入れるというルールがあるんですって！だからどの国の製品を見ても、一目見て分かるんですね！

　アメリカのカップヌードルを食べたことがあるんですけど、あちらでは麺をお箸ではなくフォークで食べるので、麺が短めになってました。それと、電子レンジで調理できるものもあって、これはいいなぁと思ったんですけど、何故か日本では製品化されてないんですよね。

　飛行場や鉄道の駅のサイン（標識）デザインは分かりやすさが第一ですから、かなりデザインに気を使っています。見やすい文字、一目で分かる絵（ピクトグラム）を使用しています。こういうデザインって、いつもは何気なく見ているものですけど、いざという時には一目で分からなければならないものです。人の生死にも関わってしまうのだから、デザインってほんとに大事なものです。

　アイルランドへ行ったとき、バスの窓に非常口の絵が描かれていたんです。でも、この状態じゃなくて、90度左に回転した状態で「窓から逃げなさい」という説明の図だったんです！まるでベリーロール（これは死語かなぁ？）のようなその絵に大笑いしたことを思い出しました。

　←　こんな感じ

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