『「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか？』 安西洋之 中林鉄太郎

「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか？
世界で売れる商品の異文化対応力

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安西洋之 中林鉄太郎
日経BP社

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　メキシコでは出稼ぎに行った人たちが軽くてすぐに食べられるカップ麺を大量に持ち帰り、そこからカップ麺の人気が出たのだそうです。

　そして、メキシコではカップ麺のことを「 Maruchan 」と呼ぶのだそうです。超メジャーです！

　そういえば、このパッケージはアメリカのスーパーマーケットで見たことあるなぁ

　でもね、食べ方は日本とは全然違うんです。サルサソースをかけたり、ライムをしぼったり、自分好みにアレンジして食べる人が多いのだそうです。

　これに限らず、日本製品が外国で取り入れられていくとき、その解釈がかなり違っていることが多いんですね。

　キッコーマンの醤油といえば刺身って日本では思いがちがけど、海外でプッシュしているのは「醤油は肉に合うよ～！」ってことなの。

　国によって習慣や考え方が違うから、それぞれの場所に合った売り方をしていくことって大事。現地の情報をいかにして取り入れるかが、その地で成功できるかどうかのカギを握ってるってわけね。

　これは日本に売り込みをかけてくる海外製品でも同じこと。たとえば掃除機なんて、どんなに性能が良くてもサイズが大き過ぎるとダメでしょ。日本家屋のスケール感に合ったデザインが必要なのよね。

　自分が作っている製品がこんなにイイぞ～って言ってるだけじゃなくて、相手がどんなものを欲しているのかを考えるって、ビジネスではもちろんだけど、日常生活でも同じだわ。

　相手の立場に立って考えてみるって大事ですね。

1352冊目（今年93冊目）☆☆☆☆